第三届中国广电媒体融合发展大会期间举办的“全国广播电视媒体融合典型案例交流会”上，多家机构代表分享最新经验。

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媒体融合、建设新型主流媒体，构建全媒体传播体系，塑造主流媒体新格局……第三届中国广电媒体融合发展大会期间，与会嘉宾提及的高频词也是这十年来广电媒体融合实践中绕不开的关键词。

扎实推进媒体深度融合，广电媒体正不断延展新思路、新实践。

在大会举办的“全国广播电视媒体融合典型案例交流会”上，由广电总局发展研究中心主持编撰的《广电媒体融合发展进行时——全国广播电视媒体融合先导单位典型案例成长项目（2022）》一书正式发布，对典型案例经验进行梳理总结和推广。

以广电总局2022年全国广播电视媒体融合先导单位典型案例成长项目的征集与推选工作为基础，该书将推选产生的10家先导单位，15个典型案例和15个成长项目等40个入选项目的经验和做法进行汇编。全书主要分为案例分析篇、先导单位篇、典型案例篇和成长项目篇四个部分。

交流会上，国家广播电视总局发展研究中心副主任杨明品介绍，总局连续举办的全国性的典型案例征集与推选，极大地推动了全国广电媒体的融合发展。这些案例有典型性、差异性，也能为行业带来一些规律性的认识。其中的普遍经验可梳理、归纳为七个实践支点，即做强新闻宣传、新型传播平台、壮大用户规模、商业模式创新、强化先进技术支撑、制度创新和人才队伍建设。

促进媒体深度融合需系统改革、一体推进，亟需更多创新实践和思路。

现场，全国广播电视媒体融合先导单位、典型案例、成长项目的主创代表也分享了各自在媒体融合方面的创新实践和见解，为广电媒体深度融合发展寻路径、拓思路。

中央广播电视总台新闻新媒体中心评论特稿部主任龚铭介绍了央视新闻发力打造的三个“1”，即以时政为核心的源新闻的首发第一平台，全网新媒体直播的第一品牌和新闻类短视频的第一平台。而如何做到真正的“第一”，需要不断地去尝试，去创新。

结合时下火热的AIGC话题，湖南卫视副总监、芒果TV党委委员方菲从新阵地和ChatGPT这两个关键词出发，分享了湖南卫视和芒果TV的融合经验。他表示，在数字化和智能化的大背景下，以用户为中心，以内容为王，以数据驱动的思维方式愈发重要。当前，湖南广电正尝试把传统媒体的主流价值融入AIGC、MR等新技术当中，如湖南已尝试将ChatGPT等生成式人工智能模型跟多个业务场景相结合。

“我们的做法首先是将广播节目引流到客户端上，让听众在移动端拥有更好的收听体验。”北京广播电视台故事广播中心主任、北京讯听网络技术有限公司董事长陈彦旭介绍，为了在不同场景中连接更多受众，北京广播电视台和北京市文物局达成战略合作，针对不同人群“量身定制”了声音导览系统，从而将用户导流到平台上来。目前，“北京之声”已经联合多家机构推出城市有声导览标准化体系，成为北京城市声音的“金名片”。

一盘棋、一朵云、一张网，搭建起陕西广电融媒体集团的融思路。陕西广电融媒体集团创新中心副主任郗望提到，陕西广电融媒体集团弱化了原有的频率频道的概念，以及原有编辑部的概念，按照垂类的方向成立“九大中心”，按照一体化的组织架构，实现一个团队服务多个平台，提高了整体的内容生产力。

“做好媒体融合要突出做好顶层设计，优化系统推进、体系化联动，打好‘组合拳’。”安徽广播电视台党委委员、副台长邵晓晖介绍了安徽台“三位一体”的媒体融合理念和实践，提出媒体融合亟待的问题就是处理好全媒体传播体系中各方辩证发展的关系，探索出打造新型主流媒体的新发展路径。

媒体融合发展是一篇“大文章”，离不开中央级和省级广电媒体积极发挥排头兵的作用，也需要地市级广电媒体“拧”成一股合力。

根据平台自身特点和实际情况确定发展方向，苏州、长沙、西安、无锡等广电台也在垂直领域构建媒体融合新生态。

《创赢未来》在6年时间内为200余家企业达成了40亿的意向融资。苏州广电传媒集团（总台）《创赢未来》总制片人、总导演马跃辉提到，围绕创新创业和人才服务，平台还会在未来推行一系列工作，实实在在地覆盖好特定对象。

结合政务办事移动端“我的长沙”的诞生和发展，长沙数智融媒科技有限公司董事长何超解析了数智产品对媒体融合的驱动力。他表示，精准的标签是平台应当着力关注的重点，以打开更为丰富的应用场景。

西安广播电视台（集团）总编辑解炜在分享中提到，西安广电特色的出圈方式是深耕本地资源，依托数据分析和精准服务，构建服务化的融合媒体服务平台。

谈到城市广电的转型之路，无锡广播电视集团（台）副总裁、副台长王晓透露，无锡广电和江苏广电的战略合作正在积极推进，这套合作模式也会在未来拓展到和更多广电同行的交流中。

转自：广电时评

作者：白 桦

责编：刘国栋 冯 瑢

技术：姜 平

来源：首都广播电视

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